Rolli Digital Week
Quando le porte non potevano aprirsi, le abbiamo raccontate lo stesso. La produzione video che nel 2020 ha trasformato un vincolo sanitario in un modello di divulgazione culturale digitale, portando i Palazzi dei Rolli fino alla Rai.
01Un vincolo diventato modello
Nel maggio 2020 l’emergenza sanitaria impone al Comune di Genova di sospendere le visite in presenza ai Palazzi dei Rolli: niente porte aperte, niente code nei cortili di Strada Nuova. Invece di rinunciare all’appuntamento, l’Amministrazione decide di portare l’intero patrimonio online, trasformando i Rolli Days nella loro prima edizione digitale: la Rolli Digital Week.
Renovatio — allora Xenia Creative Team — viene incaricata della produzione dei contenuti: riprese, montaggio e la regia della comunicazione scientifica, in stretto coordinamento con i divulgatori dei Rolli Days e con il coordinamento scientifico di Giacomo Montanari e quello dei divulgatori di Marianna Pisanu, sotto la direzione dell’Assessore agli Eventi Barbara Grosso.
02Un doppio formato: racconto lungo e pillole
Il format alterna due registri. Da un lato, video divulgativi dedicati ai singoli palazzi, con un divulgatore scientifico che accompagna lo spettatore da atrio a salone, approfondendo architettura, apparati decorativi e le famiglie committenti che li abitarono. Dall’altro, brevi «pillole» tematiche pensate per i social, che sciolgono in pochi minuti curiosità e aneddoti — dall’origine del nome di Piazza Fontane Marose al legame tra Giuseppe Verdi e Genova.
Un gruppo di giovani divulgatori scientifici ha prestato voce e volto al progetto, portando la cinepresa dentro atri, scaloni e saloni affrescati normalmente chiusi al pubblico: tra i palazzi raccontati, Palazzo Rosso, Palazzo Brignole Duraz, Palazzo Fieschi Negrone, Palazzo Tobia Pallavicino, Palazzo Balbi Senarega, Palazzo Interiano Pallavicino, Palazzo Angelo Giovanni Spinola, Palazzo Ambrogio di Negro e Palazzo Tomaso Spinola Pessagno.
03Il racconto in video
Uno dei video-racconto prodotti per la Rolli Digital Week
04Dallo schermo alla Rai
Attorno all’evento è stato prodotto anche uno spot per la messa in onda su Rai, a segnare il salto di scala della manifestazione: da appuntamento cittadino a racconto capace di raggiungere un pubblico nazionale. La Rolli Digital Week ha così trasformato un vincolo imposto dall’emergenza in un modello di divulgazione culturale digitale, replicato e affinato nelle edizioni successive — fino al capitolo Rolli e Guzzi, dedicato al centenario Moto Guzzi.
«Quando i palazzi non potevano aprirsi, li abbiamo raccontati comunque — portando i Rolli in ogni casa.»
Rolli Digital Week, maggio 2020
